纪录片大神入职优酷副总裁，纪录片大战一触即发？

文｜马思遥

来源｜影投人

12月11日，纪录片业内“大拿”干超正式加入优酷，任职副总裁，将负责纪实、文化、资讯、生活等领域并直接向阿里大文娱轮值总裁、新任优酷总裁樊路远汇报。

干超是何许人也

很多人对干超比较陌生，在纪录片行业内，他是不折不扣的“大拿”。年仅40岁的干超履历颇丰：毕业于上海复旦大学中文系，远赴英国布里斯托大学戏剧系求学；归国后加入上海文广新闻集团纪实频道，从事纪录片导演工作，一路走来做过副总监、总监、云集将来董事长；现如今，进入优酷成为副总裁。

在豆瓣搜索干超，弹出来的作品不多，但口碑都不错，包括纪录片《本草纲目》和电视节目《跟着贝尔去冒险》。前者是首部登陆一线卫视黄金档的纪录片，收视率曾高达0.83%，很多综艺都望尘莫及；后者创造了全网8亿次播放的纪录。

百度搜索干超的词条，眼花缭乱的奖项足以证明其在纪录片业内的影响力。

《房东蒋先生》获韩国EIDF国际纪录片节大奖、中国电视艺术家协会年度评选纪录片金奖；

《刚开始的旅程》获釜山电影节AND基金奖、戛纳电视节“国际纪录片先锋奖”；

《红跑道》获美国广播电视文化成就奖、巴塞罗纳国际纪录片节大奖、萨格勒布电影节最佳纪录片奖、上海电视节最佳社会类纪录片奖等12项国际奖。

优酷将这位大将收入麾下，未来对于纪录片市场的开拓将更具侵略性。在网剧、网络电影之后，平台之间的纪录片混战，或将打响。

视频平台纪录片博弈录

自从《舌尖上的中国》大火之后，近些年来纪录片大有起势，连年爆款不仅展现了超高的技术水平，优质的剧集更不断壮大受众群，俘获更多观众。

介入内容  腾讯希求一家独大

腾讯在纪录片市场野心勃勃，早在2015年腾讯视频就推出了“国家地理纪录片专区”，又上线了BBC、KBS、美国历史频道等纪录片资源。2016年起，腾讯不再满足于购买版权单纯的播放，开始介入内容创作，与BBC合作的两部纪录片《地球脉动2》《蓝色星球2》横空出世，获得了流量和口碑的双丰收。

今年腾讯更是不断加码，颇有要占山为王的意思。腾讯和BBC合作拍摄的自然类纪录片《王朝》被誉为动物界“权力的游戏”，豆瓣评分高达9.7分，除了自家的《蓝色星球2》9.9分之外，还没有一部纪录片能望其项背。对于国内纪录片内容的开发，腾讯联手了“舌尖之父”陈晓卿，拍摄了《风味人间》，上线首日获得了1.6亿次的播放量，豆瓣评分9.2分，经常登上微博热搜，点燃了全民的口舌之欲。

着手渠道  优酷力求多点开花

优酷背靠阿里系资源，平台自然不必多说，阿里巴巴集团的旗下的众多品牌均可参与互动，达到多点开花的效果。这种营销模式曾在《白夜追凶》中使用过，在淘宝内搜索“白夜追凶”即可受到潘粤明的视频来电。对于纪录片而言，渠道成为优酷的最大优势。

除了阿里巴巴旗下眼花缭乱的资源之外，优酷还联合电视台、院线进行多渠道分发：《我们的侣行》被深圳卫视、东南卫视购买播出，《了不起的匠人》作为优酷自制的独播纪录片不仅收获了良好的口碑和高额点击量，更收到了央视的橄榄枝。精编版《了不起的匠人》登陆CCTV10科教频道，成为首部网生纪录片输出国家电视台的案例。

优酷出品的纪录电影《摇摇晃晃的人间》以院线和网络双平台的方式发行，收获了8分的豆瓣评价，还获得了29届阿姆斯特丹国际纪录电影节（IDFA）大奖，成为了首部获得该奖项的网生纪录片。

冷静观望  爱奇艺还在沉着试水

爱奇艺目前对于纪录片还处于观望状态，并没有过多入局，仍停留在购买版权播出的阶段。不过平台自制纪录片《讲究》已经迎来了第四季。《讲究》每集时长十五分钟，算是对短时长纪录片的试水。目前效果不错，得到了8.4分的评价 。凭借独特的题材视角——关注非遗文化成功登陆CCTV10频道《探索·发现》栏目，其传播中国优秀的工艺文化的主旨获得了肯定。

出其不意  B站或成最大赢家

除了传统的优爱腾之外，还有一位后起之秀在纪录片领域不得不提。谁都没有想到，以年轻人、二次元文化为主要倾向的哔哩哔哩视频弹幕网竟然会成为纪录片最大出品平台之一。传统观念中，纪录片严肃、刻板和散漫不羁的B站文化实在不搭嘎，然而正是这种文化的碰撞让越来越多的纪录片在B站焕发光彩。

2016年初，《我在故宫修文物》在央视播出，反响一般。数据显示只有0.16%的关注度和0.63%的市场占有率。当这部纪录片上传到B站之后，却焕发了新生机，屡次进入推荐榜，霸占网络热搜，引爆了话题流量，最终B站投资同名纪录片，并登陆院线。

此后，B站就成为了很多年轻人观看纪录片的首选平台，B站的野心也水涨船高，效仿腾讯介入内容创作。自制纪录片《人生一串》收获了4426.1万次播放，豆瓣评分9.0分，口碑流量双向收割。9月，B站与Discovery达成深度合作，上线专区频道，还将共同制作内容。B站很有可能在纪录片领域，打破长期以来网络视频“优爱腾”三足鼎立的局面。

平台混战纪录片细分已经开始

互联网视频领域发展多年，网剧、网络电影市场已经瓜分无几，开发空间有限。政府机构对于网剧、网络电影监管收紧的风声甚嚣尘上，纪录片市场也许将会是下一块竞争高地。

纪录片虽然耗费时间和精力，但也能一定程度上保证质量。并且纪录片的受众绝大多数拥有高学历、高收入，他们掌握一定程度的话语权，且带有精英倾向。更容易接受纪录片中的正能量和价值观，并通过他们自身的媒介节点功效传播出去

目前来看，腾讯平台已经把控了自然纪录片和美食纪录片两块市场，随着和陈晓卿合作深化，腾讯将成为“口舌之欲”的首选；优酷随着干超的加入，对于纪录片的开发力度将会增大，有《我们的侣行》和《跟着贝尔去冒险》做底，游记纪录片可能是优酷的致胜法宝；爱奇艺不可能看着自家对手肆无忌惮地瓜分蛋糕，对于明年的布局纪录片定会加码，不过从哪个类型入局是爱奇艺要面临的问题；B站虽有了Discovery撑腰，《人生一串》又大获成功 ，但仍然不能高枕无忧。年轻人对于纪录片的钟爱的原因很复杂，目前还没有一套行之有效的模式来效仿，不过B站已经在进行更多的探索，《历史那些事》的成功或许能提供些许思路——用年轻人喜欢的方式去讲故事，B站深谙其道。

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